MERCADOTECNIA INTERACTIVA

IKEA una corporación multinacional Neerlandesa  de origen  Sueco dedicada a la venta de muebles y objetos para el hogar  implementó un catálogo  con  tecnología para que las personas disfruten a través de su teléfono móvil los diferentes muebles en su espacio de la casa.

Los usuarios deben escanear las páginas indicadas para “proyectar” los muebles dentro de los diferentes espacios de su casa, para habilitar esta función es necesario instalar una aplicación móvil que se conectará al catálogo y permitirá la sincronización con el teléfono inteligente o la Tablet. La app está disponible en Android y iOS y corresponde al catálogo 2014 de Ikea.

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¿LA PANACEA DE LA PUBLICIDAD?

Al pensar en una solución para la comunicación de la publicidad personalizada actualmente se llega siempre a lo online, si este es el medio más visitado y por el cual podemos tener mayor facilidad para llegar a la audiencia escogida es obvio que cualquier marca quisiera estar ahí, pero se está dejando a un lado la reacción que se está causando, son tantas las emociones negativas debido a la intensidad de los anuncios publicados en los vídeos, el interrumpir la experiencia que se está teniendo al ver el vídeo despierta molestias.

De acuerdo a un estudio realizado por ComScore se dice que lo máximo que los usuarios toleraran sería entre 1,87, y 2,16 vídeo anuncios, antes o durante el contenido, pero estas cifras pueden variar . Empresas como Apple tienen presente las repercusiones de esta publicidad hostigante y por ello quieren implementar una Apple Tv que elimine la publicidad, algunas cadenas de televisión  dicen que si ellos dieran la posibilidad de poder pagar por omitir los anuncios publicitarios sería un futuro  negocio audiovisual rentable, aunque alguna audiencia prefiera seguir aguantando los anuncios solo por la economía.

Entonces ya sabemos, cuidado con seguir  asechando este recurso de la publicidad online y pensemos en las acciones que pueden llegar a tener los mismos resultados respecto a la comunicación  y obtendremos mejores reacciones para nuestra marca; ¿Qué  tal tener una experiencia con las activaciones BTL?

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COMPRAS ON LINE

Colombianos evitan comprar en línea por miedo al fraude.

¿Cyberlunes, Viernes Negro o San Valentín? Estas fechas están destinadas en gran medida al consumo en países como Estados Unidos o en continentes como el europeo, y han llegado con mayor impacto al consumidor a través de Internet. 

¿Qué pasa en Colombia?

La mayoría de colombianos aún no confían en el comercio electrónico aunque 8 de cada 10 latinoamericanos buscan productos en Internet  así lo indica un estudio realizado por ComScore. La investigación señala que el promedio de compras on line de los colombianos es inferior al de países como Brasil, Venezuela y Argentina.

  

 Los colombianos todavía tienen miedo de comprar o realizar transacciones vía Internet por lo que se debe priorizar en la socialización del estatuto del consumidor que salió hace año y medio. En él se habla del acceso a una información adecuada, con términos de ley que les permita los colombianos hacer elecciones bien organizadas y saber en dónde hacer un reclamo si su artículo no llega a su destino.

Actualmente se manejan mucho los portales de ofertas a través de cupones, donde se encuentran anuncios de grandes descuentos y una vez adquirida la promoción se recibe un documento electrónico que debe imprimirse para que el comprador pueda dirigirse al vendedor y coordinar la entrega.

La mayoría de empresas, portales de ofertas y otros, ofrecen proteger sus sistemas con protocolos de seguridad, brindando absoluta transparencia y confiabilidad en el proceso, derrotando el primer factor de desconfianza de los colombianos.

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